Градиент
PHD, FUSE Media Direction Group, MOVIE PARK
Елена Лошкарева, Digital-директор, Градиент
Элина Морозова, Директор по рекламе, Градиент
Елена Волченкова, Account Director, PHD
Юлия Гарусова, Media Group Head, PHD
Максим Митрохин, Digital Group Account Director, PHD
Ирина Романова, CEO, PHD
Маргарита Москалева, Исполнительный директор, PHD
Анастасия Боссерт, Account Director, FUSE Media Direction Group
Ольга Фарбер, Group Head, FUSE Media Direction Group
Регина Палынская, Special Projects Manager, FUSE Media Direction Group
Бренд ставил перед собой амбициозные задачи: изменить восприятие на более премиальное и переключить покупательниц от известных брендов на Stellary. Проект изначально планировался как обычное ТВ-спонсорство, где зрители рассчитывали на предсказуемый финал. Но конец проекта оказался неожиданным: вместо выбора фаворитки сезона, главный герой остался один. Бренд поддержал героиню, не получившую долгожданного предложения, сделав ее амбассадором и сняв с ней альтернативный финал, который показали на Региональном ТВ. Кампания усилилась за счет онлайн-видео и поддержки инфлюенсеров. Ролик вызвал большой резонанс, который способствовал достижению высоких результатов и укреплению позиций Stellary, доказав, что даже сложные ситуации могут превратиться в успешные маркетинговые инструменты при правильном подходе.