«Лаборатория Касперского»
Rabbit & Carrot
Кристина Бранчугова, Директор по развитию бренда и маркетинговым коммуникациям, «Лаборатория Касперского»
Евгений Звягин, Руководитель направления бренд-коммуникаций, «Лаборатория Касперского»
Екатерина Петроченкова, Менеджер по бренд-коммуникациям, «Лаборатория Касперского»
Никита Морозов, Руководитель отдела дизайна, «Лаборатория Касперского»
Нина Самсонова, Руководитель B2C маркетинга, «Лаборатория Касперского»
Ангелина Судейкина, Старший менеджер по маркетингу, «Лаборатория Касперского»
Стася Нилова, Старший стратег, Rabbit & Carrot
Виталий Канашкин, Креативный групхэд, Rabbit & Carrot
Василиса Рементова, Проджект-менеджер, Rabbit & Carrot
Татьяна Шитова, Старший аккаунт-менеджер, Rabbit & Carrot
Kaspersky существует на российском рынке больше 27 лет. Сначала был антивирус, который принёс бренду мировую известность и успех. И для современного потребителя он всё ещё является определяющей характеристикой. Но это противоречит действительности. Ведь сегодня Kaspersky гораздо больше антивирусного ПО.
Вернуть бренд на полку актуальных продуктов помог актуальный агент влияния — Big Russian Boss, медийный блогер с лояльной аудиторией, попадающей в профиль нашего пользователя. Вместе мы запустили манифест цифровой безопасности и предложили аудитории подписку Kaspersky Premium.
Авторский контент показал более высокий результат в сравнении с привычной рекламой бренда. Пользователи вовлекались, кликали на баннеры и покупали продукт. Что способствовало перевыполнению целей, которые мы ставили перед собой.