Т-Банк
Группа компаний «Родная Речь», SkyTecKnowlogy, MORE
Александр Леонов, Заместитель руководителя управления, Т-Банк
Никита Прилепский, Дизайн-директор, Т-Банк
Екатерина Кобленц, Руководитель направления маркетинговых коммуникаций, Т-Банк
Михаил Горбунцов, Медиа директор, Т-Банк
Ольга Бибикова, Руководитель группы бренд-менеджеров, Т-Банк
Яна Кулагина, Старший менеджер маркетинговых коммуникаций, Т-Банк
Юрий Полонский, Креативный директор, Группа компаний «Родная Речь»
Ольга Волкова, Руководитель группы по работе с брендом, Т-Банк
Артем Мухин, Старший копирайтер, Группа компаний «Родная Речь»
Татьяна Платонова, Аккаунт директор, Группа компаний «Родная Речь»
Ребрендинг Т-Банка можно смело назвать новым отраслевым бенчмарком. Нам удалось уйти от «фамильности» и создать образ современного финтеха, соответствующий нашей экосистеме. Мы упростили название и айдентику, отразив технологичность, надёжность и заботу о клиентах. Бренд эволюционировал постепенно: в феврале анонсировали логотип, в июне провели 360-кампанию с охватом 111 млн человек, в июле-августе обновили айдентику во всех каналах. Поэтапный подход к внедрению нового образа бренда показал свою эффективность. Нам удалось удержать знание бренда (89% к июлю), нарастить бренд-атрибуты («надежный» +1%, «вызывает доверие» +2%), удержать текущих клиентов (NPS 58% в августе), а также привлечь более 2 миллионов новой аудитории.