AB InBev Efes
Группа компаний «Родная Речь», Brandlink
Екатерина Ракчеева, Старший бренд-менеджер, AB InBev Efes
Артем Левачёв, Младший бренд-менеджер, AB InBev Efes
Юрий Полонский, Исполнительный креативный директор, Группа компаний «Родная Речь
Татьяна Платонова, Директор по работе с клиентами, Группа компаний «Родная Речь»
Ирина Серебрякова, Копирайтер, Группа компаний «Родная Речь»
Проект «VOLT Energy в вашем киберклубе» был нацелен на расширение присутствия бренда в ключевых точках контакта с аудиторией. Для этого мы решили обратиться напрямую к геймерскому сообществу, чтобы узнать, в каких киберклубах им не хватает VOLT. Наружная реклама в Москве охватила более 4 миллионов человек, а сотрудничество с Twitch-стримерами позволило расширить географию кампании до национального уровня. В результате представленность бренда в киберклубах увеличилась на 33%, продажи выросли на 46%, а активная клиентская база — на 39%. Показатель знания бренда с подсказкой вырос на 8 п.п., доля пробных покупок увеличилась на 4 п.п., а частота потребления поднялась на 3 п.п.