Перекрёсток
Contrapunto
Снежана Черногорцева, Директор по стратегическому маркетингу и клиентскому опыту, Перекресток
Артем Кулагин, Руководитель управления бренд-менеджмента СТМ, Перекресток
Анастасия Третьяк, Руководитель отдела по маркетинговым коммуникациям, Перекресток
Даниил Ловягин, менеджер по маркетинговым коммуникациям, Перекресток
Кристина Денина, Креативный Директор, Contrapunto
Елена Чернюк, Старший копирайтер, Contrapunto
Михаил Яровиков, Старший Арт-директор, Contrapunto
Юлия Козлова, Экаунт менеджер, Contrapunto
Ирина Ни, Старший стратег, Contrapunto
Готовая еда — быстрорастущая категория, особенно среди молодежи, но «Перекресток» уступал конкурентам в этой аудитории. Мы полностью перепридумали эту категорию внутри супермаркета и вместо готовой запустили Select — «ресторан на полке». Мы первыми в категории запустили партнерство с ресторанами и создали собственного K-pop персонажа для коммуникации первой — корейской — линейки блюд. Все эти усилия привели к росту продаж категории, более чем в 5 раз превышающий рост продаж по сети в целом, а долю молодежи в аудитории «Перекрестка» нам удалось увеличить на целых 9пп.