Арнест ЮниРусь
Initiative
Наталья Воронина, Старший менеджер по инновациям и развитию брендов, Арнест ЮниРусь
Ольга Васильева, Лидер категории «Мороженое», Арнест ЮниРусь
Анастасия Лагутина, Старший специалист по бренд коммуникациям, Арнест ЮниРусь
Наталия Афанасева, Главный дизайнер, Арнест ЮниРусь
Марина Горбунова, Руководитель дизайн-студии, Арнест ЮниРусь
Наталия Ласкорина, Старший менеджер по маркетинговым исследованиям, Арнест ЮниРусь
Елена Кузьмина, Младший менеджер отдела исследований и разработок, Арнест ЮниРусь
Маргарита Коломейцева, Руководитель отдела исследований и разработок, Арнест ЮниРусь
Проект доказал, что даже в условиях жёсткой конкуренции можно привлечь новых потребителей, расширить категорию продуктов и изменить восприятие бренда на рынке. Запуск ICE-ICE Movie оказался успешным вызовом лидерам на рынке мороженого. Бренд предложил потребителям новый продукт, который переосмыслил мороженое как идеальный перекус для киновечеров и разрушил стереотип, что данная категория актуальна только летом. Яркая упаковка продукта, необычный вкус попкорна и карамели, а также интеграция с онлайн-кинотеатром помогли создать новую потребительскую привычку: теперь мороженое актуально в любое время года.