Арнест ЮниРусь
Initiative
Наталья Воронина, Старший менеджер по инновациям и развитию брендов, ООО «Арнест ЮниРусь»
Ольга Васильева, Лидер категории «Мороженое», ООО «Арнест ЮниРусь»
Анастасия Лагутина, Старший специалист по бренд коммуникациям, ООО «Арнест ЮниРусь»
Наталия Афанасева, Главный дизайнер, ООО «Арнест ЮниРусь»
Марина Горбунова, Руководитель дизайн-студии, ООО «Арнест ЮниРусь»
Наталия Ласкорина, Старший менеджер по маркетинговым исследованиям, ООО «Арнест ЮниРусь»
Елена Кузьмина, Младший менеджер отдела исследований и разработок, ООО «Арнест ЮниРусь»
Маргарита Коломейцева, Руководитель отдела исследований и разработок, ООО «Арнест ЮниРусь»
Проект доказал, что даже в условиях жёсткой конкуренции можно привлечь новых потребителей, расширить категорию продуктов и изменить восприятие бренда на рынке. Запуск ICE-ICE Movie оказался успешным вызовом лидерам на рынке мороженого. Бренд предложил потребителям новый продукт, который переосмыслил мороженое как идеальный перекус для киновечеров и разрушил стереотип, что данная категория актуальна только летом. Яркая упаковка продукта, необычный вкус попкорна и карамели, а также интеграция с онлайн-кинотеатром помогли создать новую потребительскую привычку: теперь мороженое актуально в любое время года.