AB InBev Efes
Группа компаний «Родная Речь», Михайлов и партнеры
Мария Веселова, Бренд менеджер, AB InBev Efes
Надежда Широких, Бренд менеджер, AB InBev Efes
Полина Еремеева, Менеджер по внешним коммуникациям, AB InBev Efes
Ирина Кристаллова, Маркетинг менеджер, AB InBev Efes
Валерия Соколова, Руководитель направления внешних коммуникаций, AB InBev Efes
Юрий Полонский, Креативный директор, Группа компаний «Родная Речь»
Анна Дементьева, Арт-директор, Группа компаний «Родная Речь»
Татьяна Платонова, Директор по работе с клиентами, Группа компаний «Родная Речь»
Ирина Серебрякова, Копирайтер, Группа компаний «Родная Речь»
Камилла Журавлева, Директор по работе с клиентами, Группа компаний «Родная Речь»
Кампания «Следуй за Kozel» была нацелена на выделение бренда среди конкурентов и укрепление его имиджа «с долгой историей» через создание уникального потребительского опыта. Опираясь на богатое наследие бренда и используя современные технологии, мы создали интерактивную диджитал-фотоохоту, охватившую 1600 музеев в 16 городах России. Броский теглайн и интерактивный формат активации с использованием ИИ привлекли внимание аудитории, укрепив эмоциональную связь с брендом и предоставив инструменты для увлекательного взаимодействия с искусством. Проект охватил более 10 млн человек, поспособствовал увеличению доли рынка на 11%, укрепил восприятие бренда «with traditions and heritage» (+5 п. п.) и вернул лидерство по Brand equity.