Т-Банк
Группа компаний «Родная Речь», SkyTecKnowlogy
Михаил Горбунцов, Медиа директор, Т-Банк
Михаил Карпушин, Руководитель маркетинга, Т-Банк
Евгения Короткая, Маркетолог, Т-Банк
Татьяна Потоцкая, Бренд-менеджер, Т-Банк
Илья Джапаридзе, Старший копирайтер, Т-Банк
Юрий Полонский, Исполнительный креативный директор, Группа компаний «Родная Речь»
Евгения Егорова, Старший продюсер, Т-Банк
Наталья Румянцева, Креативный директор, Группа компаний «Родная Речь»
Александра Меньшова, Менеджер по работе с клиентами, Группа компаний «Родная Речь»
Масштабная рекламная кампания эффективно привлекла аудиторию 45+ и укрепила позиции среди ядра вкладчиков 30-45 лет, что позволило Т-Банку подняться с 9-го на 4-е место по доле вкладчиков. Знание с подсказкой в сегменте депозитов выросло на 8 п.п., спонтанное знание — на 7 п.п. В результате количество активных вкладчиков увеличилось в 2,5 раза, общий объем балансов вырос в 2,8 раза, а средний баланс на клиента поднялся на 48%. Кампания разрушила стереотипы о том, что депозиты — это исключительно территория крупных банков, и значительно улучшила имиджевые показатели: выгодные условия по продуктам(+10 п.п), Надежный/Вызывает доверие(+8 п.п), Безопасность(+8,5 п.п), Понятные условия по продуктам(+7,5 п.п).