Яндекс Маркет
OKKAM
Екатерина Непомнящая, Директор по маркетингу, Яндекс Маркет
Дмитрий Тимофеев, Руководитель Медиа и Монетизации, Яндекс Маркет
Виктория Челобитчикова, Менеджер по работе с инфлюенсерами, Яндекс Маркет
Владислав Кузьменко, Руководитель отдела продюсирования, креатива и специальных проектов, Яндекс Маркет
Сергей Илюхин, Креативный директор, Яндекс Маркет
Николай Юданов, Бренд директор, Яндекс Маркет
Екатерина Преображенская, Руководитель B2C&B2B Digital PR Яндекс Маркета, Яндекс Маркет
Валерия Кирсанова, Руководитель бренд группы, Яндекс Маркет
Эдуард Мануйло, Account Director, ОККАМ
Яна Бычкова, Account Director, ОККАМ
Яндекс Маркет интегрировал в сервис новый формат оплаты “Сплит”. Это BNPL-фича, которая позволяет разделить платеж на части без переплат, оформления документов, без влияния на кредитную историю. В рамках маркетингового запуска "Сплита" вышли за пределы привычных способов коммуникации для финансовых сервисов, решили “пошуметь” за счет большой музыкальной волны и захватить буквально весь город необычным контентом,побуждая всех “сплитовать”. Таким образом, мы не просто рассказали о функционале фичи,но и сделали глагол “сплитани” неологизмом со значением “разделения оплаты”.
В результате получилась виральная кампания с большим откликом аудитории (>5 тыс.комментариев,>9500 репостов). Использование сплита выросло в 2 раза за время кампании, знание фичи повысилось на 17п.п. IPSOS, BHT Яндекс Маркета апрель-декабрь