ООО "Объединенные Пивоварни - Холдинг"
Proximity
ТМА Маркетинг Арм
Мария Фадеева, Директор по маркетингу, ООО «Объединенные пивоварни — Холдинг»
Александра Шевчук, Старший менеджер по торговой марке, ООО «Объединенные пивоварни — Холдинг»
Данил Шиканов, Менеджер по торговой марке, ООО «Объединенные пивоварни — Холдинг»
Ксения Дыдина, Младший менеджер по торговой марке, ООО «Объединенные пивоварни — Холдинг»
Мария Кириенко, Group Account Director, Proximity
Кристина Мальберг, Директор по работе со знаменитостями, ТМА Маркетинг Арм
В 2023 году перед брендом DR.DIESEL стояли амбициозные задачи в условиях сокращения ассортимента продолжить рост абсолютных значений, удержать долю рынка и увеличить силу бренда и имиджевые показатели. Поэтому было принято решение запустить полномасштабную рекламную кампанию с фокусом на целевую аудиторию — молодежь. В нашем медиамиксе были как классические охватные каналы (ТВ, диджитал и наружная реклама), так и спецпроект с популярными инфлюенсерами. Благодаря реализованной поддержке бренд показал отличные результаты, перевыполнив планы: абсолютные значения выросли на 38%, увеличив долю рынка на 0.2пп, сила бренда достигла рекордных значений — 1.7 (+0.4пп), ключевой имиджевый показатель «молодежный бренд» прирос двухзначными темпами (+19%).