Дикси
OMD AMS
OXYGEN
Наталья Тихонова, Руководитель управления рекламными коммуникациями и лояльностью, Дикси
Полина Мотосова, Руководитель отдела Digital продвижения, Дикси
Евгений Безрук, Руководитель отдела рекламных коммуникаций, Дикси
Марина Мазевич, Руководитель группы лояльности и поддержки продаж, Дикси
Наталья Хвощева, Менеджер брендинга и рекламных коммуникаций, Дикси
Ольга Вороватова, Менеджер медиа, Дикси
Дмитрий Паллай, Дизайнер отдела рекламных коммуникаций, Дикси
Ольга Иванова, Ведущий менеджер ATL проектов, Дикси
Дарья Сидорук, Digital Assistant OMD AMS, OMD OM Group
Светлана Цветкова, Digital Manager, OMD OM Group
Перед командой «Дикси» стояла непростая задача — в рамках сильного конкурентного окружения, в период высокой инфляции, снижения трафика и покупательской способности, создать яркую, заметную акцию, которая будет интересна современным детям и тепло принята взрослыми.
Акция должна была быть не только заметной, но и вызывать желание совершить покупку в «Дикси» для получения заветной игрушки.
Для решения задачи было важно определить тематику, которая захватила бы умы детей, а также разработать план коммуникаций, позволяющий максимально охватить необходимую аудиторию.
Проанализировав контекст, те ограничения, которые стоят перед текущим российским рынком на предмет использования лицензий, мы сделали проект «Треснутые Коничива» об игрушках в стиле аниме.