Яндекс Маркет
ОККАМ
Екатерина Непомнящая, Директор по маркетингу, Яндекс Маркет
Дмитрий Тимофеев, Руководитель Медиа и Монетизации, Яндекс Маркет
Илья Александров, Руководитель подразделения промо маркетинга, Яндекс Маркет
Влад Кузьменко, Руководитель отдела продюсирования, креатива и специальных проектов, Яндекс Маркет
Сергей Илюхин, Креативный директор, Яндекс Маркет
Николай Юданов, Бренд директор, Яндекс Маркет
Ольга Карпюк, Медиа-менеджер, Яндекс Маркет
Александр Юдин, Старший менеджер по маркетингу, Яндекс Маркет
Эдуард Мануйло, Account Director, ОККАМ
Яна Бычкова, Account Director, ОККАМ
Аудитория привыкла к осенним распродажам, но рекламу в этот период считает излишне навязчивой. Мы хотели отстроиться от этого, но не могли проиграть в борьбе за внимание. Поэтому распродажи стали поводом поиронизировать над собой и всем рынком e-com. Мы честно сказали, что попытаемся сделать нашу навязчивую коммуникацию самой ненавязчивой. Попытаемся.
И чтобы донести посыл,сделали всё слишком буквально-так и говорили:"НЕНАВЯЗЧИВО, АККУРАТНО, ТИХОНЕЧКО напоминаем о Яндекс Маркете и низких ценах". И говорили это везде!
В результате честной отсылки к пониманию эмоций потребителя бренд пробился через высокий рекламный клаттер и попал в самое сердце аудитории:+6 п.п. «рассказали знакомые» в источниках информации; «Выгодные скидки и акции»: +11 п.п. в Москве.