ТС «Пятёрочка»
Жанна Веселовская, Менеджер группы брендов «Напитки», управление продуктового маркетинга СТМ, ФТС "Пятёрочка"
Инна Рыбина, Руководитель направления внешних коммуникаций, департамент маркетинговых коммуникаций, ФТС "Пятёрочка"
Татьяна Дорофеева, Руководитель управления бренд-менеджмента СТМ, дирекция по стратегическому маркетингу, ФТС "Пятёрочка"
В результате активностей реализованных в течении года нам удалось:
- сломить негативный тренд в категории и в результате привлечь «новичков»:
покупателей, которые до старта акции (20.04) ни разу не покупали российские вина. во Время акционной активности «Дни российских вин» количество покупателей российского вина в магазинах выросло на 13%, а в последующие 2 месяца – до 19%!
- общее количество «новичков» год-к-году приросло на 0,14 п.п., что на масштабах сети, где ежедневно совершается порядка 18 млн покупок – большой прорыв;
- за год мы повысили общую реализацию российских вин на 3% в шт. и 10.8% в рублях.