МТС Маркетолог
i.com
Мария Яковлева, Директор департамента, МТС
Елена Мельникова, Директор по рекламным технологиям, МТС
Оксана Лопухина, Начальник отдела, МТС
Роман Носов, Начальник отдела, МТС
Алексей Новиков, Руководитель направления, МТС
Владимир Кирко, Директор по аналитическим продуктам, i.com
Любовь Серкова, BI-директор, i.com
Дарья Фадеева, Директор по работе с ключевыми клиентами, i.com
Ольга Власова, Руководитель медиа группы, i.com
Михаил Ковалевский, Стратег, i.com
Наш кейс формирует практику оценки эффективности и оптимизации радио размещения для продукта МТС Маркетолог на основе анализа моментального performance эффекта — сопоставления выходов рекламы с динамикой органического трафика и регистраций на сайте. Целью кампании было максимизировать отдачу охватного канала: усилить бренд метрики продукта и вырастить бизнес показатели. По результатам оценки влияния был выявлен рост основных имиджевых атрибутов бренда — в среднем на 22 процентных пункта в краткосрочном периоде замера. Использование радио как медиа приоритета #1 позволило достичь эффекта в бизнесе — прирост органических конверсий на 60%.