МТС
Mera
Okkam Creative
Валерий Копытин, Руководитель направления, Функциональная группа по работе с молодежью, МТС
Алексей Новиков, Руководитель направления, Функциональная группа разработки медиастратегии и аналитики, МТС
Дарья Львова, Руководитель направления бренд-маркетинга, МТС Музыка
Анфиса Якусевич, Старший менеджер, Функциональная группа стратегии, аналитики и размещения рекламы, МТС
Катя Эм, Руководитель направления, Функциональная группа планирования рекламы в интернете, МТС
Дина Абдушелишвили, Non-media директор, Mera
Карина Шельменкина, Директор по работе с социальными медиа, Okkam Creative
Лев Грунин, Founder & CEO, Who is blogger
Анна Зверева, Директор по группе клиентов, Mera
Наталья Васильева, Директор по группе клиентов в сфере цифровых медиа, Mera
Мы использовали блогеров на YouTube, Telegram и ВК как основной канал коммуникации. Блогеры выбирались на базе данных о поведении, свидетельствующем о принадлежности их аудитории к определенному сегменту-паттерну прослушивания музыки (для занятий спортом, для детей, для готовки и пр.). Данные предоставлял data-партнер, имеющей доступ к «сигналам» от телеком оператора и сам сервис МТС Музыка. Для каждого блогера в рамках РК составлялся персонализированный креатив и личный плейслист, соответствующий теме публикации. Например, Камилла Валиева, у которой мы обнаружили высокую концентрацию аудитории с детьми, выкладывала плейлист своих любимых советских песен с лейбла Мелодия вместе с обложкой, которую наши иллюстраторы сделали для нее.