Яндекс Маркет
ОККАМ
Екатерина Непомнящая, Директор по маркетингу, Яндекс Маркет
Дмитрий Тимофеев, Руководитель Медиа и Монетизации, Яндекс Маркет
Мария Хачатурян, Менеджер по маркетингу, Яндекс Маркет
Владислав Кузьменко, Руководитель отдела продюсирования, креатива и специальных проектов, Яндекс Маркет
Сергей Илюхин, Креативный директор, Яндекс Маркет
Екатерина Торчкова, Digital PR-менеджер, Яндекс Маркет
Екатерина Преображенская, Руководитель B2C&B2B Digital PR Яндекс Маркета, Яндекс Маркет
Валерия Кирсанова, Руководитель бренд группы, Яндекс Маркет
Эдуард Мануйло, Account Director, ОККАМ
Яна Бычкова, Account Director, ОККАМ
Категория ритейла традиционно живет в постоянном промо. «Акции, скидки и распродажи» – основной фактор выбора маркетплейса. Яндекс Маркет ассоциируется с более высокими ценами,чем у конкурентов.Мы обновили логику покупки и рассказали про это нестандартным способом на этапе лонча: разместили имиджевые сообщения в моменты получения настоящих эмоций (банджи джампинг,американские гонки). Дальше «Зеленые цены» внедрили в самые масштабные ритейл поводы и показали выгоду на реальных товарных предложениях. Рекламная кампания получила положительный отклик: «Реклама вышла на новый уровень», «Ну вот же она–достойная реклама». Оплата Яндекс Pay на маркетплейсе в октябре по количеству транзакций практически сравнялась с оплатой картами ТОП-3 банков. Атрибут «дороже, чем на других сервисах» сократился на 5пп.