Yota
Инновационные решения VK
Татьяна Гура, Директор по бренду и маркетинговым коммуникациям, Yota
Елена Нечаева, Руководитель направления по диджитал-медиа и перфомансу, Yota
Игорь Мельник, Старший менеджер по диджитал-медиа, МегаФон
Евгения Конина, Менеджер по интернет-маркетингу, МегаФон
Анастасия Порубаева, Руководитель по бренду и маркетинговым коммуникациям Yota, МегаФон
Наталья Успенская, Старший бренд-менеджер Yota, МегаФон
Петр Середкин, Исполнительный продюсер, ООО "ВК"
Дмитрий Втулкин, Креативный директор, ООО "ВК"
Юлия Кожевникова, Заместитель креативного директора, ООО "ВК"
Александр Будилин, Директор инновационного направления, ООО "ВК"
Yota и VK запустили первую масштабную интеграцию в сервис VK NFT, которая получила массовый характер. Используя технологию Web 3.0 и территорию японского аниме, команда смогла вовлечь в коммуникацию самую требовательную и чувствительную аудиторию — молодежь.
Пользователи получили возможность проявить индивидуальность, сохраняя приватность, что так важно этому поколению: создавали кастомные аниме-аватары, выигрывали NFT-токены и общались мемными стикерами.
Инвестируя в проект незначительный бюджет для категории, нам удалось правильно выстроить коммуникацию с молодежью. За короткий период времени бренд получил рекордное за всю историю повышение знания как «мобильный оператор для молодежи» на 13 п.п., охватив практически все молодежь ВКонтакте (более 31 миллиона пользователей).