Vivienne Sabó
SOCIALIST, Студия Heaven,
Чикен Карри
Direct
Яна Судиловская, Директор по маркетингу, ООО НТС Градиент
Ирина Краснокутская, (ex) Digital-директор, ООО НТС Градиент
Елена Шипицына, Бренд-директор, ООО НТС Градиент
Алёна Хаир, Руководитель аккаунт-группы, SOCIALIST
Екатерина Самотёсова, Креативный директор, SOCIALIST
Фуат Бикбулатов, Режиссёр, Студия Heaven
Александр Андерсон, Оператор постановщик, Студия Heaven
Григорий Шатохин, -, Чикен Карри
Вадим Селезнев, -, Чикен Карри
Александр Швыдкой, Продюсер продакшна, Direct
Cabaret Première – легендарная тушь от Vivienne Sabó. В 2022 году усилилось конкурентное давление. Бренд должен был реагировать, поддерживая имидж челленджера. Тренд категории – гонка УТП, которые только фрустрируют девушек. Выбор туши превращается в дополнительную задачу, становящуюся барьером.
Viviienne Sabó решил ответить на реальную боль аудитории, ее потребность в простоте - создал виральную имиджевую кампанию с простым, понятным сообщением. Ведь с легендарной Cabaret Premier, превратиться в сногсшибательную красотку, может даже тот, у кого лапки.
Нестандартный подход дал результаты – в результате кампании доля Vivienne Sabó в категории глаза выросла на 1,9 п.п. Cabaret увеличила знание, потребление и лояльность молодой аудитории (+3,2пп, +5,5пп, +2,2пп).