МТС
UtterDesign
ONY, BBDO
Мария Яковлева, Директор департамента маркетинговых коммуникаций МТС, МТС
Ксения Сергачева, Бренд-директор МТС, МТС
Анна Алькина, Старший бренд-стратег, МТС
Софья Иванова, Руководитель направления, МТС
Алена Никитина, Руководитель направления, МТС
Варвара Царькова, Сооснователь и управляющий директор UtterDesign, UtterDesign
Сергей Царьков, Ведущий дизайнер и основатель UtterDesign, UtterDesign
Сергей Лавриненко, Креативный директор ONY, ONY
Анна Шульгина, Коммерческий директор отдела Брендинга ONY, ONY
Мила Мелькина, Директор по стратегии и инсайтам Signal (part of ONY), Signal (part of ONY)
Ребрендинг МТС – это масштабный проект, который может быть интересен как для российского, так и мирового опыта. Мы сформулировали новую бренд-платформу, вдохнув в бренд новые черты. Собрали архитектуру, в которой саб-бренды наследуют константы материнского стиля, но приобретают и свои средства дифференциации. Создали совершенно новую визуальную айдентику с новым логотипом. Для анонса запустили крупномасштабную кампанию, где сделали ставку на самые заметные носители в городе. С помощью ребрендинга удалось решить главную задачу – сформировать восприятие МТС как современной цифровой компании (+20% к знанию), привлечь внимание к новым сервисам бренда, повысить их заметность (+30%), таким образом привлекая новых клиентов в экосистему (+12%).