ТС «Пятёрочка»
Contrapunto
Михаил Ярцев, Директор по стратегическому маркетингу, ФТС "Пятёрочка"
Надежда Сидорова, Руководитель управления трейд-маркетинга, ФТС "Пятёрочка"
Анастасия Кулагина, Руководитель направления бренд-коммуникаций, ФТС "Пятёрочка"
Яна Маликова, Менеджер отдела бренд-коммуникаций, ФТС "Пятёрочка"
Кристина Денина, Креативный директор, Contrapunto
Михаил Яровиков, Арт-директор, Contrapunto
Елена Чернюк, Старший копирайтер, Contrapunto
Ирина Ни, Старший менеджер по стратегическому планированию, Contrapunto
Детские акции — важнейший инструмент привлечения семейной аудитории, используемый всеми сетями продуктового ритейла. Игроки прикладывают массу усилий, чтобы понравиться детской аудитории, фокусно работая именно на нее: модные трендовые игрушки, крутые детские франшизы, популярные блогеры, детский сленг. Несмотря на «детскость» акции, в своей кампании мы обратились не только к детям, но и к родителям. Приключения пиратов как ключевая территория, а также объединяющий характер акции, в центре которой были поиск и коллекционирование старинных монет, стали секретом успеха и эффективности «Магазина сокровищ». Наш подход позволил значимо вырастить продажи и обойти все детские конкурентные акции, которые шли в параллели с нашей, по знанию и участию.