Галактика
Great
United Partners
Андрей Ферцев, директор по маркетингу, ГК "Латео"
Александра Петрова, директор по маркетингу, ООО "Галактика"
Анна Гридасова, старший бренд-менеджер, ООО "Галактика"
Дмитрий Макаров, креативный директор, Great
Анна Ситникова, креативный групп хед, Great
Евгения Воронина, арт-директор, Great
Татьяна Шипкова, аккаунт групп хед, Great
Марина Зиновьева, Руководитель группы по медиапланированию и работе с клиентами, United Partners
Вячеслав Алексеев, директор, Фонд содействия сохранению морских млекопитающих «Фонд друзей балтийской нерпы»
Елена Андриевская, главный специалист, Фонд содействия сохранению морских млекопитающих «Фонд друзей балтийской нерпы»
Федеральные бренды увеличивают маркетинговые инвестиции, стремление потребителей к экономии провоцирует ценовые войны, лояльность в молочной категории падает. Люди устали от глобальных проблем и демотивированы невозможностью на что-либо повлиять.
Что противопоставить этим вызовам региональному бренду, чтобы увеличить долю рынка? Сердцем новой платформы мы сделали эмоциональное вовлечении через милых персонажей-кружек и социальные проекты, чтобы каждый день вдохновлять людей на любовь, заботу и добрые дела.
И это сработало: при выборе из продуктов топовых производителей на полке, людям сложно ориентироваться на качество, различия не очевидны. Мы дали им уникальный эмоциональный ориентир и чувство сопричастности к добрым делам.