ООО «ЯКОБС ДАУ ЭГБЕРТС РУС»
emg, Havas Media
Валерия Дурова, Senior brand manager Monarch, ООО «ЯКОБС ДАУ ЭГБЕРТС РУС»
Светлана Счастливая, Marketing manager Pure Instant, ООО «ЯКОБС ДАУ ЭГБЕРТС РУС»
Антон Мельников, Chief creative officer, emg
Александр Новодережкин, Креативный директор, emg
Максим Шишков, Creative Digital Producer, emg
Игорь Ефимов, Strategic Director, emg
Анна Шарыпова, Brand manager Monarch, ООО «ЯКОБС ДАУ ЭГБЕРТС РУС»
Мария Арканникова, Media/digital manager, ООО «ЯКОБС ДАУ ЭГБЕРТС РУС»
Евгения Крылова, Digital expert, ООО «ЯКОБС ДАУ ЭГБЕРТС РУС»
Алина Шек, Старший менеджер по планированию рекламных кампаний в СМИ, Havas Media
Антикризисный ребрендинг подразумевает обычно, что всё делается на бегу и является достаточно стрессовым для потребителя и для продаж. Мы же пошли другим путем и сделали переход к новому бренду максимально комфортным для потребителя. Были сохранены большинство brand cues, новое название было знакомо потребителю даже на бытовом уровне. Мы переработали знакомый дизайн и коммуникацию так, чтобы потребитель и не заметил ребрендинг.
Была заранее проведена работа с ритейлом и e-com, чтобы прежний бренд стоял достаточное время рядом с новым, представляя его потребителям, и мы избежали провалов в запасах продукции.
В результате, огромный бренд Jacobs прошел ребрендинг, не потеряв ни единого процента продаж.