ООО "ВелКен"
Deltaplan
Soda
Наталья Еремеева, Начальник отдела маркетинга, ВелКен
Алексей Стариков, Коммерческий директор, ВелКен
Максим Степнов, Исполнительный директор, ВелКен
Екатерина Завьялова, Account Manager, Deltaplan
Елена Володькина, Account Assistant, Deltaplan
Наталья Ступак, Медиастратег, Deltaplan
Александр Михалев, Директор, Soda
Дмитрий Пинт, Креативный директор, Soda
Екатерина Лыскова, Креативный стратег, Soda
Владимир Сапожников, Motion Designer, Soda
Первая кампания семечек, сфокусированная не на их продуктовых характеристиках или эмоциональных атрибутах бренда, а на уникальном свойстве - медитативности процесса очистки семечек. Мы нашли инсайт: семечки - это не просто снек, это спинер в мире снеков, "съедобные четки". Они помогают сфокусироваться, сконцентрироваться и в то же время расслабиться, "выдохнуть", понять, что многое вокруг - шелуха. Этого так не хватает в современном тревожном мире.
Аудитория оценила нестандартный подход бренда к продукту. По итогам кампании мы переломили многолетний спад продаж. Рост продаж в период кампании составил 39% (YoY). За весь 2023г. +14% при росте рынка +5-7%. Знание выросло на 6,1 п.п., потребление на 3,4 п.п.