Health & Nutrition
McCann
BBDO Branding
Елена Ивченко, Директор по маркетингу, Health & Nutrition
Юлия Безлепкина, Бренд маркетинг менеджер, Health & Nutrition
Мария Муслимова, Бренд менеджер, Health & Nutrition
Екатерина Чубарь, Менеджер по коммуникациям в цифровых медиа, Health & Nutrition
Марина Сафонова, Руководитель направления по цифровым коммуникациям, Health & Nutrition
Марета Долгиева, Старший медиа менеджер, Health & Nutrition
Михаил Пантелеев, Креативный директор, McCann
Екатерина Аксенова, Стратегический директор, McCann
Наталья Крючкова, Руководитель творческой группы, McCann
Екатерина Слободская, Креативный директор, BBDO Branding
Мы перевернули представление о локализации и ребрендинге, посмотрев на него не как на проблему, а на возможность найти новые точки роста для бренда. Мы увидели в ребрендинге Активии возможность не только сохранить текущую аудиторию, но и привлечь более широкую. Мы не апеллировали к «тому самому», а создавали улучшенную версию, бережно сохранив то, за что нас любили потребители. И анонсировали перезапуск бренда с новым масштабом и глубиной коммуникационной и медийной поддержки. В итоге мы не только сохранили текущую базу потребителей и долю рынка, но и значительно превысили эти показатели после ребрендинга и даже способствовали росту всей категории.