Доброград
PHD Russia
Ирина Романова, Chief Executive Officer, PHD Russia (Media Direction Group)
Евгения Дубовская, Директор по связям с общественностью, PHD Russia (Media Direction Group)
Маргарита Москалева, Executive Director, PHD Russia (Media Direction Group)
Юлия Матвеенко, Client Services Director, PHD Russia (Media Direction Group)
Людмила Горлевская, Account Director, PHD Russia (Media Direction Group)
Елена Волченкова, Account Director, PHD Russia (Media Direction Group)
Елена Устинова, Директор по маркетингу и продажам, Доброград
Татьяна Ткаченко, Руководитель службы продвижения, Доброград
Алиса Никанорова, Бренд менеджер, Доброград
Перед нами стояла нетривиальная задача - не просто привлечь аудиторию, которая живет рядом с котлом спроса и по соседству, а жителей со всей России. Ее удалось решить за счет инсайтов, полученных в результате изучения аудитории.
Мы создали и провели фундаментальную для проекта рекламную кампанию (TV, Digital, Outdoor) в которой все данные о потребителях аккумулировались в едином Data Hub’е. Комплексный подход и использование технологических новшеств в ключевых медиа позволили добиться синергии различных каналов и обеспечили колоссальный буст спроса.
Мы точно понимали, где присутствует эта аудитория, чтобы максимально осведомить их, а впоследствии перевести к уровням трайла и покупки, что нам успешно удалось сделать.