Лаборатория Касперского
Кристина Бранчугова, Руководитель направления бренд-коммуникаций, Лаборатория Касперского
Нина Самсонова, Руководитель регионального маркетинга, Лаборатория Касперского
Никита Морозов, Руководитель отдела дизайна, Лаборатория Касперского
Дарья Белова, Менеджер по бренд-коммуникациям, Лаборатория Касперского
Марина Титова, Руководитель департамента продуктового маркетинга для потребительского бизнеса, Лаборатория Касперского
Из сложного и непонятного антивируса мы стали для пользователей простым и современным продуктом для комплексной онлайн-защиты. Наш новый современный подход к продуктовому портфолио позволяет простому пользователю в эпоху беспрецедентной киберагрессии быстро и понятно найти способ для надежной защиты.В маркетинговой кампании и самом продукте мы обратились к эмоциям и ценностям пользователя вместо рациональных факторов, принятых в индустрии кибербезопасности. Нам удалось переосмыслить взгляд на угрозы в сети: вместо стандартных рассказов про хакеров и вирусы, каждый год используемых в коммуникациях конкурентов, мы строили коммуникацию на глубоких сегментированных исследованиях и призывали защищать то, что важно именно вам.