«Вкусно — и точка»
ГК «Родная Речь», Pichesky
Наталия Бородавкина, Маркетинг Директор, «Вкусно — и точка»
Анастасия Евсеева, Менеджер по маркетингу, «Вкусно — и точка»
Елизавета Лейба, Специалист по маркетингу, «Вкусно — и точка»
Екатерина Саркисова, Старший менеджер по цифровым технологиям, «Вкусно — и точка»
Радик Гильмишарипов, Специалист по цифровым технологиям, «Вкусно — и точка»
Наталия Меркушова, Пиар Директор, «Вкусно — и точка»
Елена Чилингарян, Руководитель по внутренним коммуникациям, «Вкусно — и точка»
Елена Андрич, Директор по стратегическому планированию, ГК «Родная Речь»
Василий Губин, Креативный Директор, ГК «Родная Речь»
Ирина Корнияш, Директор по работе с клиентами, ГК «Родная Речь»
Возвращение аналога Биг Мака - один из самых сложных, при этом репутационно и коммерчески важных перезапусков продукта в нашем меню. Ведь это был фирменный бургер ушедшего Макдоналдс, и у нас его не было почти год. Использовать в точности рецепт было нельзя, также как и название и коммуникацию. Но мы смогли сделать такой продукт, что люди не заметили разницу, ведь мы продали даже больше, чем в среднем продавал Макдоналдс (у нас было 180 Биг Хитов на 1000 чеков VS 161 у Макдоналдс в среднем). Новое название, яркая современная коммуникация освежили имидж бургера и показали потребителю обновленное лицо любимого продукта и бренда.