«Пятёрочка» (ООО «Агроторг»)
ГК «Родная Речь»
Михаил Ярцев, Директор по маркетингу, «Пятёрочка»
Оксана Трофимова, Директор департамента маркетинговых коммуникаций, «Пятёрочка»
Анастасия Кулагина, Руководитель направления бренд-коммуникаций, «Пятёрочка»
Яна Маликова, Менеджер отдела бренд-коммуникаций, «Пятёрочка»
Инна Рыбина, Менеджер направления внешних коммуникаций, «Пятёрочка»
Марина Коржавина, Директор по работе с клиентами, ГК «Родная Речь»
Людмила Киселева, Менеджер по работе с клиентами, ГК «Родная Речь»
Юрий Полонский, Креативный директор, ГК «Родная Речь»
Евгения Макарова, Арт-директор, ГК «Родная Речь»
Наталья Федоркова, Директор по стратегическому планированию, ГК «Родная Речь»
Масштабная кампания ребрендинга в 2021 году кардинально изменила восприятие «Пятёрочки». Бренд стал восприниматься как новый стандарт российского ритейла – удобный, дружелюбный магазин у дома со свежими и качественными продуктами. Но одновременно бренд стал ассоциироваться со средним уровнем цен, и это в то время, когда цена стала едва ли не определяющим фактором для выбора места покупки. Внутри компании была проведена колоссальная работа по работе с полкой и ценой, а данная рекламная кампания была призвана восстановить репутацию магазина низких цен, не потеряв при этом завоеваний, достигнутых проведенным ребрендингом. По результатам РК имидж «магазина, предлагающего низкие цены», вырос с 27% до 43%.