АСКОНА
PHD
Екатерина Башилова, Директор по маркетингу, АСКОНА
Гульсина Шагалиева, Директор по интегрир. коммуникациям, АСКОНА
Мария Ганина, Директор Категории Товары для Детей, АСКОНА
Алексей Сидоров, Диджитал менеджер, АСКОНА
Артур Хабеев, Руководитель группы медийного продвижения, АСКОНА
Борис Абрамов, Digital Group Account Director, PHD
Антон Асмоловский, Digital Account Director, PHD
Евгения Дубовская, Директор по связям с общественностью группы компаний Media Direction Group
Ирина Романова, Исполнительный директор, PHD
Александр Папков, Директор по технологиям, Media Direction Group
Аскона – лидер на рынке матрасов, однако в категории существует проблема низкой частоты покупки (раз в 6 лет), поэтому бренду необходимо было найти новые точки роста для более частых продаж. В результате анализа бизнеса клиента мы нашли новый источник– категорию детских товаров.Исследование поведения мам помогло понять их нужды и выстроить контентную стратегию таким образом, чтобы добиться высокого отклика у этой сложной для конверсии аудитории.В результате нам удалось вырастить знание рекламы Аскона среди целевой аудитории на 24 п.п. и сконвертировать его в покупку – обеспечить рост продаж в детской категории на 48% и общей доли рынка «Аскона» на 5 п.п.