Спортмастер
OMD AMS
i.com
Зинаида Хохлова, Директор по управлению клиентским опытом, ООО "Спортмастер"
Елена Алексеева, Директор по медиапланированию и размещению рекламы, ООО "Спортмастер"
Сергей Воробьев, Медиаменеджер, ООО "Спортмастер"
Полина Солопова, Начальник отдела по развитию медиа экспертизы, ООО "Спортмастер"
Владимир Кирко, Руководитель группы аналитики, i.com
Любовь Серкова, Директор по стратегии и инновациям, i.com
Анастасия Кузьмина, Младший аналитик отдела медиаисследований, OMD OM Group
Юлия Прокопенко, Аккаунт-директор, OMD OM Group
Кристина Подрыванова, Cтарший медиаменеджер, OMD OM Group
Юлия Ковалева, Старший менеджер по планированию рекламы на ТВ, OMD OM Group
Являясь безусловным лидером в сфере спорта и активного отдыха, Спортмастер одним из первых на рынке трансформируется в цифровую экосистему. Важной составляющей трансформации является изменение подхода к медиапланированию и размещению рекламы в традиционных каналах. Эффективность стала оцениваться через призму классического digital-performance по воронке продаж.
Кейс показывает, как важные для бизнеса метрики (доля рекламных расходов, cost of sale и другие) работают в ТВ-рекламе и оптимизируют кампанию на немедленный отклик в продажи. В результате получен значимый прирост онлайн-оборота и увеличение доли онлайн-заказов. Была развернута programmatic-платформа закупки ТВ с возможностью внедрения real-time оптимизации размещения через постоянный мониторинг performance-метрик, что стало прорывном использованием существующего инструментария.