СберБанк
Направление инновационных решений VK
Наталья Цвентарная, product-owner проекта СберКот, Сбер
Юлия Дряхлова, руководитель направления в департаменте маркетинга по работе с сегментом «дети и молодёжь», Сбер
Юлия Борзова, руководитель направления в департаменте маркетинга по работе с сегментом «дети и молодёжь», Сбер
Валерия Клинникова (Кагирова), руководитель направления специальных проектов департамента маркетинга, Сбер
Александр Будилин, Руководитель направления инновационных решений VK, VK
Светлана Королева (Снегирева), уководитель по продукту и развитию социальных сетей, направление инновационных решений VK, VK
Петр Середкин, исполнительный продюсер направления инновационных решений VK, VK
Валерия Оганесян, старший менеджер проектов, направление инновационных решений VK, VK
Дмитрий Втулкин, креативный директор, направление инновационных решений VK, VK
Юлия Кожевникова, ам. креативного директора, направление инновационных решений VK, VK
Для привлечения молодежи 5 лет назад Сбер создал сообщество СберКот ВКонтакте, где милый виртуальный персонаж обучал финансовой грамотности, став другом для 14 млн своих подписчиков. Но нужно было двигаться дальше и расширить опыт взаимодействия с брендом. Наше приложение, запущенное как MVP в июле, к ноябрю выросло в полноценную idle-игру. Казуальный экономический симулятор смог успешно вовлечь новое поколение как в классические банковские продукты, так и в предложения банка для начинающих предпринимателей. Кроме этого, он позволило вырастить вовлечение в обучение финансовый грамотности (более 600 тыс. уникальных пользователей) и конверсию в услуги Сбера внутри аудитории (почти двукратное перевыполнение плана).