Tele2
Affect
GG Initiative
Заграница продакшн
Хэппи Энд
Ольга Свечникова, Директор по маркетингу, Tele2
Олеся Лазарева, Руководитель департамента по операционному маркетингу и развитию промо экспертизы, Tele2
Наталья Лебедева, Старший менеджер по проектам операционного маркетинга, Tele2
Карина Кмытюк, Менеджер по присутствию бренда в социальных сетях, Tele2
Мария Чаклина, Креативный директор, Affect
Алена Ковальчук, Стратегический директор, Affect
Мария Генерозова, Старший стратег, Affect
Елена Концевич, Руководитель группы аккаунтинга, Affect
Валентина Успенская, Аккаунт менеджер, Affect
Алексей Костенко, Директор группы по работе с клиентами, GG
Задачей проекта "Там, где есть, что рассказать" было привлечь аудиторию чужих абонентов за счет изменения восприятия качества связи. Чтобы добиться значимых результатов, Tele2 пошел на высокий риск и реализовал нестандартную для категории кампанию без использования прямого продуктового предложения или селебрити, основываясь на историях реальных людей. Проект буквально продемонстрировал широту и качество покрытия связи за счет съемок в отдаленных регионах и выполнил свои цели: среди чужих абонентов заметен качественный рост по consideration (+10пп) и имиджевым метрикам (от +15пп до +21 пп), прирост подключений +23%, что доказывает: успешные результаты могут быть достигнуты без использования дорогостоящих селебрити и прямой продуктовой коммуникации.