билайн
ГК «Родная Речь»
Яна Чупина, Руководитель департамента по медиапланированию и социальным медиа, билайн
Евгения Никитина, Ведущий менеджер по медиапланированию, билайн
Артём Никандров, E-commerce менеджер, ГК «Родная Речь»
Екатерина Митькина, Руководитель команды по e-commerce, ГК «Родная Речь»
Светлана Якубова, Руководитель группы по планированию и закупке рекламы в цифровых СМИ, ГК «Родная Речь»
Дарья Зоткина, Руководитель отдела по работе с клиентами и планированию рекламы в цифровых СМИ, ГК «Родная Речь»
Ольга Юдина, E-commerce директор, ГК «Родная Речь»
Вячеслав Евсеев, Креативный директор, ГК «Родная Речь»
Евгений Семченко, Старший копирайтер, ГК «Родная Речь»
Евгения Матвиенко, Старший менеджер по работе с клиентами, ГК «Родная Речь»
В результате сокращения медийного инвентаря требовалось найти новые охватные каналы для качественного контакта с аудиторией, и билайн вышел в нестандартный для телеком-оператора канал — маркетплейсы.
В результате были перевыполнены таргеты по охвату, CPC и CTR, медийные показатели в более дорогом канале получились на уровне традиционных медиа.
- Таргет по охвату перевыполнен на 26%.
- CPM на 6% ниже плана.
- CPC на 32% ниже плана.
- Таргет по CTR перевыполнен на 50%.
Рост продаж в канале e-com в 5,7 раз и рост доли в категории в 2,5 раза, на протяжении года билайн рос в 2 раза быстрее категории.