Алкогольная Сибирская Группа
Buzzfactory
Михаил Процко, Старший бренд-менеджер, Алкогольная Сибирская Группа
Мария Мирошник, Руководитель отдела внешних коммуникаций, Алкогольная Сибирская Группа
Кристина Комарова, Digital-менеджер, Алкогольная Сибирская Группа
Наталья Неворотова, Директор основного портфеля, Алкогольная Сибирская Группа
Юлия Борисенко, Начальник Отдела водочных брендов, Алкогольная Сибирская Группа
Павел Михельсон, Дивизиональный менеджер по работе с он-трейд, Алкогольная Сибирская Группа
Битва между новыми водочными брендами ведется, как правило, на уровне дистрибуции и доли промо. Данный кейс демонстрирует, как в консервативной алкогольной отрасли можно сломать стереотипы, предложив потребителям новый occasion потребления водки - подчеркнуть вкус любимых блюд. Для этого мы выпустили гастрономическую водку, созданную в коллаборации с шеф-поваром - обладателем звезды Michelin. А посредством 2-этапной кампании привлекли внимание 20 миллионов потребителей посредством правильно подобранных каналов. Как результат: перевыполнение годового плана продаж более чем в 2,5 раза, построение дистрибуции новинки в On-trade с нуля до 574 заведений и выход в топ в рейтинге продаж в ключевых федеральных сетях.