Пятёрочка
ООО «Контрапунто»
Оксана Трофимова, Директор по маркетинговым коммуникациям, Пятёрочка
Яна Маликова, Бренд-менеджер, Пятёрочка
Мария Прямухина, Менеджер по маркетинговым коммуникациям, Пятёрочка
Евгений Корягин, Руководитель управления маркетинга территории Северо-Запад, Пятёрочка
Кристина Денина, Креативный директор, ООО «Контрапунто»
Михаил Яровиков, Старший арт-директов, ООО «Контрапунто»
Ирина Ни, Старший менеджер по стратегическому планированию, ООО «Контрапунто»
Марьяна Вядерек, Старший менеджер по работе с клиентами, ООО «Контрапунто»
Мария Волчук, Продюсер, ООО «Контрапунто»
Ноябрь – «горячий» сезон промо, а для категории ритейла промо – это одна из популярнейших тем коммуникации. Чтобы нарастить продажи, необходимо выделиться из клаттера конкурентов-ритейлеров, а также многочисленных брендов/маркетплейсов, выходящих с промо-коммуникацией (с учетом Черной Пятницы таких в ноябре немало!) Со своей ноябрьской акцией на сладости Пятерочка нарушила правила игры в коммуникации ритейла (где фокус традиционно – на механике промо), выбрав эмоциональный путь. Мы представили сладости как единственный способ сохранять интеллигентность в удручающем и тоскливом ноябрьском Петербурге. Благодаря локальному инсайту нам удалось «зацепить» аудиторию и выбиться из клаттера, что привело к росту продаж в категории на 34% и лидерству в воспринимаемом доверии.