KazanExpress
MullenLowe Moscow
Юлия Матвиишина, Маркетинг директор, KazanExpress
Тамара Васина, Руководитель отдела маркетинговых коммуникаций, KazanExpress
Светлана Трофименко, Руководитель по медиа планированию и закупкам, KazanExpress
Екатерина Аксенова, Дирктор по стратегическому планированию, MullenLowe Moscow
Дмитрий Горборуко, Креативный директор, MullenLowe Moscow
Александр Лебедев, Старший арт-директор, MullenLowe Moscow
Александр Саванин, Старший копирайтер, MullenLowe Moscow
Анастасия Караматозян, Директор группы по работе с клиентами, MullenLowe Moscow
Сергей Шилоносов, Директор по работе с клиентами, MullenLowe Moscow
Максим Копышев, Руководитель отдела ТВ и диджитал производства, MullenLowe Moscow
Молодому бренду KazanExpress с малыми медийными весами и ограниченной географией присутствия было чрезвычайно сложно пробиться сквозь клаттер конкурентной активности и войти в репертуар привычных маркетплейсов. Нам помогла стратегия фокуса на релевантном сезоне. Тогда как основные игроки максимизировали активность осенью, мы сыграли на опережение сезонного пика и сконцентрировались на периоде подготовки к школе. Именно в этот момент наше главное продуктовое преимущество - доставка за один день - было особенно актуально. Благодаря эмоциональной кампании нам удалось достучаться до сердец аудитории. В результате мы получили рост выручки значительно выше планируемого, и нам удалось потеснить таких федеральных игроков, как СберМегаМаркет и ЯндексМаркет, в выборе основного маркетплейса.