Компания "Этажи"
Deltaplan, Soda
HOOT Production
Юлия Бочарникова, Директор Департамента маркетинга, Компания "Этажи"
Михаил Егоров, Заместитель директора Департамента маркетинга, Компания "Этажи"
Вячеслав Александров, Бренд-директор, Компания "Этажи"
Татьяна Петрова, Бренд-менеджер, Компания "Этажи"
Олеся Имаева, Client Group Head, Deltaplan
Екатерина Киверина, Коммуникационный стратег, ekaterina.kiverina@delta-plan.ru
Григорий Волков, Медиастратег, Deltaplan
Александр Михалев, Директор, Soda
Дмитрий Пинт, Креативный директор, Soda
Дмитрий Новиков, Креативный продюсер, HOOT Production
Не можешь изменить GJM - возглавь его! эта идея легла в основу стратегии для компании "Этажи". Бурное развитие сайтов-агрегаторов недвижимости трансформировало поведение аудитории. Люди стали отказываться от услуг риэлторов при выборе жилья. Вместо того, чтобы биться с новыми конкурентами лоб в лоб и доказывать, что "Этажи" лучше сайтов-агрегаторов, мы решили встроиться в потребительский паттерн, став его главным элементом. Так родилось ключевое сообщение: "Выбирать жилье можно где угодно, но принимать окончательное решение надо с "Этажами". Изящная стратегия, четкий инсайт и выдержанный в креативе нарратив позволили удержать динамику числа сделок в самый турбулентный период и, главное, нарастить долю рынка агентства на 2 п.п.