Уральский банк реконструкции и развития
Восход
Наталья Швенк, Руководитель Отдела креатива и дизайна, Уральский банк реконструкции и развития
Олеся Калмыкова, Директор Департамента маркетинга, Уральский банк реконструкции и развития
Дмитрий Доник, Директор по стратегии, Восход
Вероника Маликова, Ведущий коммуникационный стратег, Восход
"
Крупные федеральные банки стремятся занять первое место в сознании потребителя. В борьбе за долю кошелька экономически активной аудитории используются все возможные способы: наращивание медиаинвестиций, привлечение селебрити, масштабные промо-акции и пр.
УБРиР как небольшой региональный банк, у которого, к тому же, сформировался образ консервативного банка, находится в совершенно другой “весовой категории” с точки зрения рекламных бюджетов. Поэтому для привлечения новой аудитории был необходим новый подход: в коммуникациях мы честно сказали о своей позиции «второго» банка, подчеркнув, что это осознанный и выгодный выбор.
Открытый диалог с аудиторией позволил не только улучшить имидж банка, но и обеспечил прирост заявок и новых клиентов.
"